“梅花”本土品牌运动装：库存的辉煌

　　【慧聪服装网】1984年,女排姑娘们穿着“梅花”运动服站上“三连冠”领奖台，“梅花”运动服开始在中国流行。

　　上世纪90年代初，耐克的运动服装开始进入中国市场。而Adidas步步跟进。从1994年起，“梅花”停产。

　　上世纪90年代初，李宁公司从广东起步。李宁品牌很快成为中国家喻户晓的名牌。

　　2001年至今，安踏、361度、特步等运动品牌迅速发展，改变了李宁品牌独霸中国市场的局面。

　　[记忆特写]

　　至今，“梅花”还有断码库存

　　天津市南开区南泥湾路6号，天津市针织运动衣厂经销服务部。“北京的，上海的，还有香港凤凰卫视的记者，都来我这儿买走几件衣服。”54岁的经理于三羊站在柜台前，一手掂起一条蔚蓝色运动裤。“穆铁柱穿的是150的。当时他来我们厂量型号做衣服，老师傅站凳子上够不着他。”“梅花”，这个中国曾经最辉煌的运动装品牌，如今在靠复古和怀旧维持概念上的生存。像许多同时代企业一样，它衰落了，复兴之路遥遥无期。

　　于三羊1972年进厂，没几年就被调去搞销售直到今天。“北京王府井那儿有个利生体育用品商店知道吧？当年那个经理姓胡，当年来我们厂想进货没进着，当时就哭了。当时年轻人能买得起这个背心的，都反着穿，故意把‘梅花’的商标露在外面……”

　　今天，他的经销服务部只剩下一些断码的蓝背心、蓝长裤和女式红色运动服。翻开一件衣服的衣角，生产日期还标着：1981年。这些都是当年生产的库存。服务部也从最初的十几个人，一步步缩减到今天的于三羊自己。同在厂里做电工、如今退休的妻子帮他看着店。如今，于三羊的“经销服务部”和“梅花经营部”主要的生意来源就是做校服、工作服。到上世纪九十年代中期，这个厂就没有再生产过“梅花”。这些断码的库存，已是当年辉煌年代的最后的影子。

　　上世纪60年代至80年代，中国人都以穿着“梅花”运动服为荣，从国家到省等各级运动队，很多都将“梅花”作为专业运动队服。“梅花”成为了新中国首次参加奥运会，即1984年洛杉矶奥运会中国体育代表团指定运动服。“梅花”运动服见证了中国“黄金一代”运动员的光荣与梦想。除了运动员爱穿，老百姓也爱穿。但由于之后中外服装品牌的冲击，“梅花”很快衰落下去。

　　潮流24年一轮回。即便真理不是这样的，如今运动服的潮流也人为地造成了这样的结论。

　　2008年，与1984年新中国第一次参加奥运会相距24年，借中国举办奥运会之机，梁朝伟穿着印有“中国”二字的三道杠奥运系列外套出现在记者镜头前。而Nike和Adidas复古系列的原型，原来正是24年前中国首次参加奥运会时的代表团指定服装——梅花运动服。

　　到如今，“梅花”运动服、回力球鞋早已淡出人们视野，但这些熟识的老品牌在某些人生活中复苏了，甚至还成为了潮流象征。

　　新中国60年，中国体育服装行业逐步发展成为当今中国体育产业的重要组成部分。从早期纯粹为比赛而设计生产的运动服和运动鞋，到现在代表时尚和流行的绝对主力，体育服装的发展几乎就是中国体育产业发展的缩影。

　　1981年中国女排在第3届世界杯排球赛中首次获得冠军时，身着的就是梅花牌运动服。

　　梅花绽放

　　 许海峰、中国女排使“梅花”遍地开

　　梅花运动服在上世纪80年代的大行其道，与中国人在国际体育赛场上的扬眉吐气有关。1982年，李宁身穿梅花牌运动服夺得世锦赛6金；1984年，许海峰穿着量身定制的梅花运动服赢得了我国奥运史上的第一枚金牌。在那届奥运会上，拿下了奥运会排球冠军并在之后实现了世界排坛五连冠辉煌的中国女排，穿的也是梅花牌。从此，运动风在中国兴起。

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