高级手袋Prada风光不再 “时尚女魔头”失意

    慧聪皮革网讯，米兰达身着一身华服、手拎普拉达(Prada)灰白色皮包霸气又从容地走进摩天大楼，办公室的员工们正因为她的即将到来进入紧张的戒备，她们慌张地整理桌面、换上高跟鞋、涂上唇彩，神情焦虑而凝重。

高级手袋Prada风光不再 “时尚女魔头”失意

    在电影《穿普拉达的女魔头》中米兰达的“女魔头”形象被演绎得出神入化，而影片贯穿始终的普拉达被认为是这位优雅又冷酷的时尚杂志女主编独一无二的标志。这部后来被热捧的时尚教科影片也加强了普拉达的精英主义和略微自满的身份感的形象，如同女魔头一般。

    然而眼下，这个女魔头没什么好自满的了。在经历2012、2013财年销售44.9%和12%的喜人增长后，普拉达集团的糟糕业绩震惊了全行业：2014财年普拉达集团全球净利润暴跌28%，销售下滑1%;这也是其四年前在香港上市至今第一次出现利润下跌。

    除了大家都表现不好的亚太地区，普拉达集团在竞争对手们保持良好势头的欧洲地区也出现不同程度的下滑。这两个地方分别是它全球第一、第二大市场。

    在集团旗下其他品牌例如MiuMiu、Church’s实现不同增长的情况下，造成这场“滑铁卢”的主角就是收入占比超过集团80%的同名品牌普拉达(全球销售下滑1.6%)。

    仅仅时隔一年，普拉达的迅速衰落令人大跌眼镜。尽管以中国市场为首的亚太地区的需求减弱是如今困扰整个奢侈品行业的共同难题，但中国市场的反腐和香港环境的动荡并不足以解释普拉达相比竞争对手更为惨淡的业绩和如此迅速的跌落。

    昔日女魔头怎么了?

    那该死的手袋

    “手袋啊……常常全部卖光，因为它不像鞋子和服装，没有尺寸大小一说。买一只手袋比买一条裙子容易得多，因为你无需面对年龄、体重等问题。手袋有一种魔力，用它们最容易赚钱，手袋是公司的奇迹。”

    普拉达设计师缪西亚·普拉达曾这样得意地告诉时尚评论家。她没有说出来的一点是，手袋还提供了一种更容易实现“梦想”和带给你“自信”的方法。

     所以和其他许多奢侈品牌一样，最容易售卖的手袋在普拉达的销售中也扮演着“敲门砖”的重要角色，它们容易创建和生产，利润却高得吓人。翻阅普拉达财报，手袋甚至贡献了普拉达集团超过65%的销售收入。

    作为一个拥有政治学学历的狂热共产主义分子，缪西亚曾经十分抵抗进入时尚界，但面对奄奄一息的家族生意，她最后还是挺身而出。缪西亚成功令全世界都关注到普拉达品牌的便是她在1985年设计出的著名普拉达黑色尼龙包。

    另一款刮起全球旋风的，是2011年因《碟中碟4》被大众熟知的普拉达杀手包。“和这部电影的长尾效应也有关系，2013年我们这边的普拉达手袋生意还非常好。”一位在欧洲从事着较大规模代理生意的老板告诉我。

    但从去年开始，他就不做普拉达的生意了。“因为它频繁涨价，明星产品又太单一，竞争对手们在去年底、今年初多少推出了一些新品，但普拉达还是依靠着杀手包在推市场。而且产品质量又经常出问题，生意没法做了。”他坦言。

    正常而言，每年奢侈品牌都会进行一到两次的涨价，然而去年，普拉达却频繁地提了四次价格。这或许是这家上市公司的“急功近利”，因为它在2013年下半年就开始出现增长大幅放缓。提价无疑是提高利润和利润率最迅速的方法。那里不仅有来自欧洲的本地顾客，更有大量来自中国等新兴市场的消费者。

    这也是为何最近，在回应竞争对手的调价举动时，普拉达声称在欧洲已没有涨价空间的原因。过去顾客大约花1000英镑买到的皮包如今却要花费1500-2000英镑，不仅如此，还没有多少新东西。欧洲和中国顾客的态度很快就反应在业绩上：2014财年，收入占比最重的手袋也是普拉达唯一出现销售下滑的产品类别。

    最终，也是手袋，拖垮了普拉达。

责任编辑：王威