再审时下“闹剧”营销 营销人应回归平常心

    【慧聪服装网】营销是什么？为消费者谋福利，为企业谋利润，为社会谋发展，为家庭谋幸福。否则，营销就是强销，就是忽悠，就是欺骗。以此为标准，审视时下的营销，就会发现大多数都是闹剧。营销，若是不能为人性体验和尊严带来实实在在的价值，就只能是欺世盗名，这样的营销走不出国门。

    营销是一个企业的经营过程和成果的综合要素。公平地说，营销只是企业竞争力的一个部分而已，而在国内市场却一直都是核心要素，是企业成败的关键。原因何在？

    笔者认为，营销因素的反客为主，一是因为企业经营者想走捷径，既然营销是运作的结果，那为什么不干脆从结果改变开始呢？放弃战略源头和经营过程的变革，造就了无数昙花一现的“云企业”。二是因为营销说客的故弄玄虚或者卖艺讨生活，有一技之长的人很喜欢强调自己的长板，劝导客户高层把注意力和资源放在营销的“刀刃”上，君不见一个个企业不亦乐乎大战长坂坡？

    怀揣利器者，收比放更难做到。同理，有抱负、有能力、有行动的人，平常心很重要。能力通常滞后于抱负，焦躁、自卑的心理时常会吞噬难能可贵的抱负，而抱负总是经常以激情等感性方式存在的。激情分为两种，一种是给不坚定的心注入活力，另一种是心已坚定之后的自然流露。表层的激情易耗尽。想成事业之人，最好塑造坚定的心。

    有抱负、有能力的人遍地都是，可成功者寥寥。为什么呢？缺少行动的勇气、持久心和调整力。一般来说，做事业的勇气几乎没人缺乏，敢于出手是本能。问题出在持久心，而笔者感觉持久心主要得益于自我价值的认知、目标与现实的穿梭能力、顺境与逆境的收放自如，而这些都是与态度与信念紧密相连的，最根本的就是一颗貌似平常、内在强大的平常心。

    持久心是告别不知深浅的信誓旦旦，是不知道什么叫知难而退，是不在乎失去的比得到的还多。心坚定了，事业的目标和方法就会逐步清晰，而育自内心的激情和动力，是不会跟随外在的潮起潮落而波动。乱云飞渡仍从容，是事业坚定者的特有风采，人格的力量在此。

    笔者认为，营销人的平常心，可以惠及家庭与朋友，因为看透事物本质的平常心，可以更为包容、更为开阔、更富有人性的美丽。

    大成者，成大器；小成者，要大气。骄傲不存在，特别是让自己变得向下的那种。今天一起床，昨天的成绩忘了一干二净，倒是要改进的地方、要做得更好的事情，总是清晰地印在脑中、动在手中。营销人职业历程中的战功，有人把它垒成了金字塔，作为傲人履历的耸立物，年纪轻轻的就开始活在了过去；而有人把它变成了平坦开阔的沃野，不断滋养着新成就的一茬又一茬。

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